方针客户心思状况的改动
互联网推行对人心思状况的改动首要包含两个方面：一是心思上，指方针客户集体意识到公司产品和品牌的存在;二是心态上，指方针客户集体喜爱上公司的产品。这二者用详细的方针去衡量有适当的难度，因为人的心思不只很难掌握并且善变，所以通常是经过调研来估量有关的作用。
衡量方针客户集体对公司产品或许品牌的知道程度和偏好首要有两个最常用的方针：形象和点击，即经过方针客户集体对公司的推行信息的反响来衡量。形象是用来阐明多少人对推行活动产生了形象，点击则是指多少人点击了广告。当前这两个作用方针也成为了对比干流的网络广告计费办法，即CPM和CPC。
方针客户行动的改动
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跟着技能的前进，网络推行教授能够经过技能办法捕捉到大家在互联网上一切的行动，这为判别网络推行对人行动的改动发明了无穷的可能性。
衡量网络推行作用最直接的规范即是看对人行动的改动：当大家做出某一个行动，例如点击你的广告，或是采办你的产品，本质上都是从一个行动状况改动为别的一个行动状况。状况的改动是不是契合公司的预期能够直接显示出网络推行意图的达到与否。
与内向的心思状况不一样，行动是外显的，并且行动改动有浅层次和深层次之分。通常而言点击广告是“浅层次”的，而采办产品是“深层次”的。正因如此，品牌联播以为，网络推行作用衡量的中心方针一方面需求直接并且简明的描绘方针客户集体的行动改动，另一方面也要能够体现出这些行动的深浅之别。通常情况下，这些深浅之别分为四层来描绘：流量、参加度、转化率以及留存度。
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发表于 2013-11-5 11:26:33
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